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电子烟合规未来发展趋势

来源：本站日期：2023/6/19 浏览：0

合规，合的是哪里的规?短期来看，以欧美为主，长期则是全球性趋势一次性电子烟，目前的主力市场是欧美，因此合规也将以欧盟TPD、美国PMTA为主。

有关行业人士认为，到下半年，欧盟TPD大概率会出台新版本，届时执法力度会加大。其中，欧盟TPD指令要求有两点需要注意:

1、含有尼古丁的烟油填充容器的体积不超过10mL，一次性电子烟或单次使用的烟弹或贮液器的体积不得超过2ml。

2、烟油中含有尼古丁含量不得超过20mg/mL，尼古丁释放量应维持在稳定水平 “2mL，600口，是合规分界线。”该行业人士如此说道。

除了资深行业人士的判断，全球头部电子烟企业的动态也充分说明了一次性将是下一个合规市场的趋势。

近期国际烟草巨头、“万宝路”品牌持有方奥驰亚宣布以27.5亿美元对价收购美国市场第三大电子烟品牌NJOY。

值得一提的是，目前全球唯一一个通过美PMTA的一次性电子烟就在NJOY旗下。

PMTA只是一个缩影,作为全球最大的电子雾化消费市场,美国的监管趋势也是全球行业未来的预告。

PMTA，全称Premarket Tobacco Application，即烟草上市前申请。

1、PMTA上市前审查提前到2020年5月，意味着所有电子烟企业必须在时限之前提交申请，5月之后没通过PMTA的产品一律下架；

2、联邦法院规定在申请提交后，产品有一年的审查期，若是明年5月才提交申请，那么产品最早要到2021年5月才有可能得到上市许可；

3、审查费用高昂，有美国律师事务所估计，通过PMTA审查还包括产品检验、研究报告和UL 8139认证，林林总总至少几十-上百万美元；

4、电子烟通过PMTA仅能以烟草产品名义上架，还必须通过RMTP才可被认定为减害产品，上市代价非常大。

总结这四个原因，它表明了美国当前的电子烟市场即将发生巨大变化，并且美国仍然会是国内电子烟公司最大的出口市场。在联邦法院下达命令后，电子烟公司希望留在美国市场，解决方法是尽快申请PMTA。

奥驰亚判断,未来的美国市场将完全合规化,FDA将清除市场上不合规及未申请PMTA的产品,市场将进入低增长状态。而已经获得PMTA的合规产品将在那时展现出竞争力。

目前NJOY已经有6款产品或烟弹获得了MGO (允许销售令)，分别是NJOY ACE以及三款烟草味适配烟弹，以及次性产品NJOY DAILY 、NJOY DAILY EXTRA。

此次收购NJOY，奥驰亚最为看重的产品无疑就是NJOY ACE，2022年ACE的出货量占NJOY总出货量的85%，ACE也是最早通过PMTA的换弹式产品。

在此次27.5亿美元交易对价中，奥驰亚单独为两款正在进行PMTA申请、以及两款准备进行PMTA申请的ACE适配烟弹准备了5亿美元现金对价。上述四款烟弹产品中每一款产品通过，奥驰亚将为其支付1.25亿美元现金。

根据目前披露的数据，NJOY ACE覆盖了3.3万家线下商店，在终端渠道的占有率达到3%。

奥驰亚收购NJOV后，将向NJOY开放其原有的20万家传统烟草销售渠道帮助NJOY迅速扩大市场影响力。这将是最重要的一步，要知道目前已经占据美国市场第一的VUSE的线下渠道数量约为12万家，如果NJOY ACE能够顺利在奥驰亚的渠道铺开，未来NJOY很大可能取代JUUL成为美国电子烟市场第二大品牌。

除了上面行业人士预判和头部企业动态，海外对一次性产品的舆论关注也是推动其合规趋势的重要影响因素。在多重因素的影响下，合规就不得不成为一次性电子烟未来发展趋势。

至于合规所带来的洗牌，既是挑战，也是机遇。